Vlasnica jednog malog koncept butika u Sarajevu mi je rekla: "Visilica je jedino što kupac zaista pročita prije nego odluči kupiti." Razlog je jednostavan. Kada držite komad odjeće u rukama, etiketa unutar je sakrivena, cijena je na visilici, brend ime je na visilici, sve što odlučuje kupovinu je na tom malom kartonu.
Pa ipak, mnogi mali butici i butci sa instagram prodavnice prelaze direktno sa "majica bez visilice" na "majica sa generičkom papirnom karticom". Pišem o tome kako visilica radi za brend i koliko košta da bude pristojna.
Papir je prvi signal pozicioniranja
Tri opcije pokrivaju 90 posto onoga što vidimo u butikima:
Kraft papir 300 grama
Recikliran izgled, natural braon ili neutralan sivi ton. Daje signal ručno, mali, lokalni brend. Funkcioniše dobro za butike sa konceptom ručno izrađenih ili etičkih proizvoda. Cijena je najniža u kategoriji.
Mat coated papir 350 grama
Bijela osnova sa mat premazom, mogu se štampati bilo koje boje. Najuniverzalniji izbor, profesionalan ali ne preglasan. Većina butika koji prodaju u srednjem cjenovnom segmentu bira ovo.
Sjajni karton ili specijalni papir
Sjajan karton, biser papir, papir sa teksturom platna. Za premium segment, gdje cijena visilice nije značajna u odnosu na cijenu komada. Foliotisak u zlatu ili srebru se dodaje češće na ovim varijantama.
Najjeftiniji način pričvršćivanja je plastični navojnik (kimble pistolet, 0,1 KM po komadu). Brz, masovan, izgleda industrijski. Funkcioniše za stock butike, basic odjeću, sportsku liniju.
Konopac (prirodni juta, pamuk, voskovan ili obojen) izgleda ručno i premium. Ide ručno, traje 10 sekundi po komadu, ali daje doživljaj koji plastika ne može. Za male butike sa 50 komada nedeljno, konopac je jasan izbor.
Šta na visilici mora biti
Visilica ima dvije strane, koje obje rade za brend:
- Prednja: ime brenda, logo, opcionalno slogan ili glavna boja
- Stražnja: cijena, šifra proizvoda, sastav (npr. 100% pamuk), zemlja porijekla
Mnogi butici stavljaju cijenu na prednju stranu sa logom, što djeluje nepotrebno agresivno. Bolje je cijenu staviti diskretno na stranicu ili na zadnju stranu, gdje kupac sam okrene da vidi.
Mašina za pričvršćivanje, mali alat sa velikim utjecajem
Tag gun pištolj za navojnike košta oko 50 KM i traje godinama. Bez njega, vezivanje konopcima ili navojnicima ručno je posao za pola dana svaki put kad dobijete novu kolekciju.
Ako pričvršćujete konopce, ne treba vam pištolj, ali treba vam praksa. Iskusni vlasnici butika nauče čvor koji se ne odveže ali se može odsjeći za sekundu, što je važno kod garderobe gdje kupac proba.
VIZUAL — BiH
Visilice koje vaš butik ne podcjenjuju
Štampamo visilice za male butike i koncept stores u BiH, sa kraft i premium papirima, sa foliotiskom i embosom. Pošaljite logo i informaciju o kolekciji, javljamo se sa uzorcima.