Etikete za zanatsko pivo: kako se brend probija u policu

Zanatska pivara koja se otvara u BiH danas nema šansu da budžetom potuče Sarajevsku ili Banjalučku. Ono što može je da na polici pored njih izgleda kao da pripada na rafu sa duplo većom cijenom.

To se ne radi marketingom, radi se etiketom. Kupac koji u prodavnici prelazi pogledom preko trideset boca u sekundi i pol odlučuje na osnovu vizuelnog impulsa. Etiketa je vizuelni impuls.

Velike industrijske brendove drži tradicija, decenije prepoznavanja, određen format koji se ne smije mijenjati. Craft pivara to nema, i upravo zato može sebi dozvoliti rizike u dizajnu koji bi za velikog igrača bili nezamislivi.

Ilustracija umjesto fotografije

Ako pogledate najuspješnije craft pivare u regionu (BAJ Brewing, Crafty, Garden Brewery), gotovo niko ne koristi fotografiju na etiketi. Razlog je estetika, ali i praktičnost, ilustracija dobro printa na hrapavom papiru, fotografija zahtjeva premaz koji često skida karakter.

Serije i varijante

Klasična pivska linija ima pet do osam stalnih pivа. Craft pivara ima dvije stalne i deset sezonskih kroz godinu. To znači da etiketa ne smije biti monumentalni dizajn koji se godinama ne mijenja, mora biti sistem koji omogućava brzu rotaciju.

Najpametnije craft brendove karakteriše to što imaju "ramu" koja se ne mijenja i unutrašnji prostor koji se mijenja sa svakim pivom. Ime pivare na vrhu uvijek isto, donji pojas sa stilom (IPA, Stout, Lager) i brojem serije uvijek isti, glavna ilustracija drugačija za svaku varijantu.

Taj pristup štedi vrijeme dizajneru (ne crta etiketu od nule svaki put), štedi vam vrijeme u štampi (isti format, samo druga ilustracija) i daje vam linearan brend koji se prepoznaje kao linearan.

Pivska boca živi u frižideru i u ledu, mokra je u 80 posto upotrebe. Klasičan papir bez wet-strength tretmana se okrene i odlijepi za sat. To je najčešća greška novih pivara koje pokušavaju štedjeti na materijalu.

Materijali koji rade za pivo:

• —Wet-strength bijeli kraft, izgleda tradicionalno i drži vlagu
• —Bijela BOPP folija sa mat laminacijom, moderan izgled
• —Prozirna BOPP, daje "naljepljen direktno" izgled za premium serije
• —MetalEffect papir, srebrni ili zlatni efekat za posebne serije

Ako pravite šest različitih piva godišnje sa tirаžom od 500 boca po seriji, narudžba etiketa svaki put je gubitak vremena i novca. Pametniji pristup je dogovor sa nama o dva tiража godišnje (proljeće i jesen), gdje narudžbu dijelite na tri vrste etiketa po terminu.

Tako smanjujete cijenu po komadu (veći ukupni tiraž po terminu) i obezbjeđujete da nikada ne ostanete bez etiketa za serije koje su u rotaciji.